פנינה רוזנבלום היא דמות מוכרת וצבעונית בישראל. היא ידועה בסגנון האישי הייחודי שלה, באישיותה הכריזמטית ובדעותיה הבוטות. אבל מה הקשר שלה לעיצוב?
למעשה, יש קשר הדוק בין פנינה רוזנבלום לעיצוב.
עיצוב הוא אמצעי להביע את עצמך וליצור זהות אישית.
באמצעות עיצוב ניתן להבחין בשוני בין מוצרים, עסקים ואפילו אנשים וזאת באמצעי העיצוב השונים כגון: לוגו, צבעים, טיפוגרפיה,מסרים, ערכים וכדומה.
פנינה רוזנבלום לא מפחדת להיות שונה ולבטא את עצמה בצורה ייחודית, וזה ניכר גם בסגנון העיצוב שהיא בחרה על מנת לגרום למותג ולמוצרים להיות זכירים בעיניי הלקוחות שלה.
במאמר זה, נבחן את הקשר בין פנינה רוזנבלום לעיצוב ונלמד ממנה כיצד ניתן ליצור זהות מותג חזקה באמצעות עיצוב.
אז בואו נצלול פנימה-
מה אפשר ללמוד מפנינה רוזנבלום על יצירת זהות מותג חזקה?
מהי זהות מותג?
זהות מותג היא מכלול המאפיינים שמבדילים בין עסק אחד ביחס למתחרים שלו וגורם ללקוחות לזכור אותו.
היא מורכבת ממספר מרכיבים, ביניהם:
1. שם המותג: שם המותג הוא המילה או הביטוי שבאמצעותו הלקוחות מזהים את העסק.
הוא צריך להיות קליט, קל לזכור ולשקף את ערכיו של העסק.
לדוגמה: שם המותג "פוקס" הוא שם קצר, קליט וקל לזכור, והוא משקף את ערכי המותג של אופנה לכל המשפחה במחירים נוחים.
2. לוגו: הלוגו הוא הייצוג החזותי של המותג והוא צריך להיות ייחודי וקל לזיהוי.
הוא יכול להיות סמל גרפי, טקסט או שילוב של שניהם. לדוגמה, הלוגו של "אדידס" הוא שלושה פסים שמסודרים כמדרגות בסדר עולה משמאל לימין, לוגו שהוא ייחודי וקל לזיהוי בכל רחבי העולם.
3. צבעים: צבעים יכולים לעורר רגשות ולשדר מסרים.
חשוב לבחור צבעים המתאימים לערכים של המותג ולקהל היעד.
לדוגמה: "מקדונלדס" משתמש בצבעים אדום וצהוב, שמעוררים רגשות של שמחה ותיאבון.
4. טיפוגרפיה: הטיפוגרפיה היא הדרך שבה מוצג הטקסט של המותג.
חשוב לבחור גופן קריא ומתאים לערכים של המותג.
לדוגמה: "קוקה קולה" משתמש בגופן ייחודי שנקרא "Spencerian Script", שהוא גופן אלגנטי וקל לזיהוי.
5. מסרים: מסרי המותג הם מה שהעסק רוצה להעביר ללקוחות שלו.
חשוב שהמסרים יהיו ברורים, תמציתיים ומעוררי השראה.
לדוגמה: מסר המותג של "נייקי" הוא "Just Do It", שהוא מסר מעורר השראה שמקדם פעילות גופנית והשגת מטרות.
6. ערכים: הערכים של המותג הם העקרונות שמנחים את פעילותו. חשוב שהערכים יהיו אותנטיים וישקפו את התרבות של העסק. לדוגמה, הערכים של המותג "גוגל" הם "תמיד תעשה את הדבר הנכון" ו"התמקד במשתמשים", שהם ערכים אותנטיים שמשקפים את התרבות של החברה.
7. טון קול: טון הקול הוא הדרך שבה המותג מתקשר עם הלקוחות שלו. חשוב לבחור טון קול המתאים לערכים של המותג ולקהל היעד. לדוגמה, המותג "אפל" משתמש בטון קול רשמי ומקצועי, בעוד שהמותג "דגני טוני" משתמש בטון קול קליל ומשעשע.
8. אישיות: אישיות המותג היא האופן שבו המותג נתפס על ידי הלקוחות שלו. חשוב ליצור אישיות מותג אותנטית ומתאימה לקהל היעד. לדוגמה, אישיות המותג של "קוקה קולה" היא צעירה, תוססת וחובבת כיף, בעוד שאישיות המותג של "מרצדס" היא יוקרתית, אמינה ואיכותית.
וזה חברים על קצה המזלג על נראות המותג.
רוצים לקחת את זה צעד אחד קדימה ולהיכנס לעולם העיצוב במובן של פסיכולוגיית לקוח וחווית המשתמש בפלטפורמה הדיגיטלית שלכם?
אני מזמינה אתכן/ם להקשיב להרצאה שלי בנושא "איך למשוך עוד לקוחות לעסק באמצעות פסיכולוגיית לקוח וחווית משתמש" ממש כאן
פנינה רוזנבלום וזהות המותג שלה
פנינה רוזנבלום היא דוגמה מצוינת לאופן שבו ניתן להשתמש בעיצוב כדי ליצור זהות מותג חזקה.
הנה כמה מהדברים שאפשר ללמוד ממנה:
היא לא מפחדת להיות שונה: פנינה רוזנבלום ידועה בסגנון האישי הייחודי שלה, שאינו מתאים תמיד לזרם המרכזי. היא לא מפחדת להתבלט מהשאר וזה ניכר גם בעיצוב שלה.
היא אותנטית: פנינה רוזנבלום היא מי שהיא, ולא מנסה להיות מישהו שהיא לא. האותנטיות שלה ניכרת בכל מה שהיא עושה, כולל בעיצוב שלה.
היא בטוחה בעצמה: היא משדרת ביטחון עצמי בכל מה שהיא עושה, כולל בעיצוב שלה. הביטחון העצמי שלה גורם לאנשים להאמין בה ולרצות להיות חלק מהעולם שלה.
היא עקבית: פנינה שומרת על עקביות בסגנון האישי שלה, הן בחייה האישיים והן בעסקים שלה. העקביות הזו גורמת לאנשים לזהות אותה ולזכור אותה.
היא מחוברת לקהל היעד שלה: היא מבינה היטב את קהל היעד שלה ויודעת איך לדבר אליו בצורה שתהיה לו רלוונטית. היא משתמשת בעיצוב שלה כדי להתחבר לקהל היעד שלה ולגרום לו להרגיש בנוח איתה.
אז איך מצליחים ליצר זהות מותג חזקה עבור עסקים
עסקים (החל מעסקים קטנים עד גדולים) יכולים ללמוד רבות מפנינה רוזנבלום בכל הנוגע ליצירת זהות מותג חזקה. הנה כמה דרכים:
1. הגדירו את קהל היעד שלכם:
הצעד הראשון ביצירת זהות מותג חזקה הוא להבין מי הלקוחות שלכם ומה הצרכים שלהם. זה יעזור לכם ליצור זהות מותג שתתאים להם ותהיה רלוונטית עבורם.
שאלו את עצמכם את השאלות הבאות: מי הם הלקוחות האידיאליים שלי? מהם הצרכים שלהם? מה הם רוצים מהעסק שלי? מהם הערכים שלהם?
בצעו מחקר שוק: ראיינו את הלקוחות שלכם, ערכו סקרי דעת קהל ונתחו את נתוני המכירות שלכם.
צרו פרופיל לקוח: פרופיל לקוח הוא תיאור מפורט של הלקוח האידיאלי שלכם. זה יעזור לכם לזכור תמיד למי אתם משווקים את המוצרים או השירותים שלכם.
2. היו אותנטיים:
אל תנסו להיות מישהו שאתם לא. הלקוחות שלכם יזהו את זה מיד וזה יפגע באמינות שלכם.
היו נאמנים לעצמכם ולערכים שלכם.
אל תנסו לחקות אחרים, ככל שתהיו יותר מקוריים ותחשבו מחוץ לקופסא ככה הלקוחות שלכם יבחרו דווקא בכם - דווקא כי הצעתם משהו שהמתחרים שלכם לא מציעים.
3. היו בטוחים בעצמכם:
האמינו בעסק שלכם ובמה שאתם מציעים. הביטחון העצמי שלכם ישתדר ללקוחות שלכם ויגרום להם להאמין בכם.
השתמשו בשפה חיובית וברורה.
הימנעו מהצהרות שליליות.
דברו על ההצלחות שלכם.
4. היו עקביים:
השתמשו באותם צבעים, גופנים וסגנונות עיצוב בכל ערוצי התקשורת של המותג שלכם. זה יעזור ליצור תחושה של אחידות ומוכרות.
צרו מדריך מותג: מדריך מותג הוא מסמך המפרט את כל הנחיות העיצוב עבור המותג שלכם. זה יעזור לכם להבטיח שעקביות נשמרת בכל ערוצי התקשורת.
השתמשו באותם צבעים וגופנים בכל ערוצי התקשורת שלכם, כולל אתר האינטרנט שלכם, חומרי השיווק שלכם, ערוצי המדיה החברתית שלכם ומוצרי החברה שלכם.
5. השתמשו בעיצוב כדי לספר את הסיפור שלכם:
עיצוב יכול לשמש כדי להעביר את המסרים של המותג שלכם וליצור חיבור רגשי עם הלקוחות שלכם.
השתמשו בתמונות וסרטונים שמשקפים את הערכים והמסרים של המותג שלכם.
כתבו טקסט ברור, תמציתי ומעורר השראה.
השתמשו בעיצוב כדי ליצור חווית לקוח ייחודית.
6. השתמשו בעיצוב כדי לבנות אמון:
עיצוב יכול לשמש כדי להראות ללקוחות שלכם שהם יכולים לסמוך עליכם ועל המוצרים או השירותים שלכם.
השתמשו בעיצוב מקצועי - כדי להיות אוטוריטה בתחום שלכם צריך שהעיצוב של העסק ישדר מקצועיות ואמינות על מנת שהלקוחות ייבטחו וירצו לפנות אליכם.
השתמשו בעיצוב קל לשימוש - כזה שיהיה ברור ממבט ראשון מי קהל היעד ויעביר את המסרים של העסק שלכם בצורה ויזאולית.
השתמשו בעיצוב כדי ליצור חווית לקוח חיובית - ככל שהעיצוב הוא יותר ידידותי למשתמש, ככה עולים הסיכויים של לקוחות פוטנציאליים לפנות אליכם.
תרשמו לי בתגובות- האם יש כאן משהו חדש שהצלחתי לחדש לכם?
אם כן, אשמח שכתתבו לי מה אתם לוקחים איתכם לעסק?
